設計生活 馬來貘黑白勢力的推手

by  田麗卿
打造插畫家經紀平台,用品牌行銷概念、創意加值策略,打開市場。

同樣是黑白配,插畫家cherng's筆下的馬來貘,可與圓仔拼人氣,不但松山文創園區裡有一面年輕人常爭相打卡的馬來貘牆,現在勢力已擴及家電用品。甚至新聞媒體以「插畫家腳踩圓仔、手牽大同寶寶,馬來貘躍上黑白家電」、「圓仔靠邊站,馬來貘黑白勢力襲小家電」來報導秒殺搶購的熱潮。

而走進誠品書店,也很難不注意到櫃台旁擺放著各式精美插畫的小圓盒。壹日固體香水?有紫的甦醒、晨霧漫步、情人蘿絲等各式口味?一旁還有紅橙黃綠藍各種色彩的「日日圓」一日皂。這些和馬來貘一樣,都是引發年輕族群關注的創意新亮點。

沒錯,「默默文創」就是這些創意背後的推手。

有別於一般常見的筆記本、明信片、馬克杯,2012年才創立的默默,像初生之犢,陸續出版了《不實用生活百科》、《超現實期末報告--有關童話的18條秘密考究》、《女.性》,不只文字內容挑戰了閱讀習慣或想像,書中的插畫更是亮點!

創發夢想,經紀經營

默默文創正是以發掘新生代插畫創作者,結合生活與夢想,為他們的創意加值創價為經營目標。

 

曾經是寫作高手的黃晨淳,出版過16本書籍,後來因寫作媽祖圖文書,和媽祖、宮廟結下了不思議緣分,很長一段時間,她都在為大甲鎮瀾宮等各大宮廟編寫宮廟歷史文化誌和策劃活動。也因此接觸到台灣地方文化與各類藝文活動,開始慢慢了解台灣的文化意義與美學力量。「我把旗下的插畫家當藝人在經營。就像現在的歌手出CD,已無法有以前的銷量,出書的概念也是如此,但必須透過出版品的傳播速度與形象塑造,為他們創造機會。所以,我不會只是出書,一定會有配套的周邊商品與各式各樣的活動。」

黃晨淳(右)與女兒陳蓁(左)帶領著七年級創意團隊,打造讓設計師和插畫家創意充分展現的平台。

2012年夏天,黃晨淳獨力扶養的女兒從大學設計科系畢業,於是五年級美魔女媽媽和七年級新世代女兒陳蓁攜手合作,媽媽負責業務、找資源,女兒則與一群七年級創意班底,女兒則以設計科系同學朋友為創意班底,母女倆設立了「默默文創」。

商品兼具療癒性與話題性

默默初試啼聲的Cherng、子宮頸Yen與欣蒂小姐,天馬行空的想像與天外飛來的爆點,讓人常忍不住發笑。因為創造會吃掉惡夢的馬來貘而走紅的Cherng,FB粉絲已超過數十萬人,Line貼圖受歡迎程度一度排名第一,年輕人不識馬來貘,似乎就遜掉了。欣蒂小姐的插畫,則以柔和色彩、細膩筆觸,為每個人的受傷處,尤其是最痛點,以友誼和甜蜜時光為偏方,為你輕輕敷上療癒特效藥。


但創業終究艱難,何況是不著邊際的文創。創立之初,黃晨淳母女的確也不甚清楚方向,一開始純粹接設計案件,「有時提案改了又改,最後還收不到錢。有次甚至就為了兩萬元差點尬不過來。很慘!」但個性樂觀的黃晨淳,卻始終相信當初爲感念媽祖林默娘提攜而取其名『默』的默默文創不會倒。

香氛配插畫,創意熱銷

2013年6月以前,默默靠著零星接案支撐。轉捩點就在2013年中,本來是為Cherng出書,創意發想將插畫結合氣味,推出屬於白雪公主、壞心皇后等人各自專屬的氣味。書出版後,插畫與氣味的結合概念卻逐步發酵,原只是盛裝氣味的空盒,在黃晨淳強力催促下,發展成為實體的「壹日固體香水」,最後,還意外受到誠品青睞,大量採購,成為熱銷商品。
 

市場的肯定,不僅打開了商機,也敲開了默默這群年輕創意者的信心竅門,方向也愈來愈清楚。一件件看似無厘頭,卻處處閃耀生活興味與驚奇,充滿現代感與設計感的文創作品一一出爐;沒有特定形式,可以是收藏日常小風景的收納盒,可以是每日散發不同自信的固體香水,可以是暗藏生活密碼的手感皂,也可以是童話中不能說的秘密的就是菇just good,或者是書、T恤、背包、膠帶……,默默所有的產品必須具有知識性、有主題訴求,而且一定是台灣製造。」這也是黃晨淳母女的堅持。

對默默來說,每一個創作者就是一個品牌,默默也為每位創作者量身打造品牌行銷策略,並以形塑明星的操作模式,舉辦簽書會、見面會、週邊商品開發,不僅增加創作者與作品的能見度,更累積商業舞台的能量與光芒。
 

黃晨淳母女不僅為文創作品開展了商機,也讓年輕插畫創作者看到了一試身手的大好機會。「現在,每天信箱裡都會收到三、四十封年輕插畫者的自我推薦與作品。」為紓解塞爆的創意狂潮,也為吸收新血, 2013年暑假,默默仿傚歌手選秀會,舉辦了插畫甄選比賽,熱烈的參與盛況,宛若插畫界的星光大道。

默默園地沒界線,氛圍十足

默默用心經營插畫創作者,每月固定與經紀插畫家聚會,平時也常發送訊息,讓他們了解公司新品及活動,並邀請插畫家分享近況,增加互動,彼此關心,營造如家人相處的情感。同時搭設舞台,讓他們躍居主角,並以專業化的經紀制度,給予年薪保障,也為漫天翻飛的如風創意,裝上御風翱翔的創翼。

實體店面「más vida 生活試驗所」提供喜歡插畫的民眾品嚐咖啡與點心、閱讀設計和展覽的生活空間。

默默的創意沒有包袱,也沒有界線,甚至連坐落在安靜巷內,半世紀以上高齡老房子內的實體店面「más vida 生活試驗所」,也都讓人眼睛為之一亮;乍入眼前,輕鋼架遮雨棚+爭相綻放的紫藤,既衝突又和諧;店內,集合了默默設計、插畫的各式作品與小展覽,散發著默默讓人難以掌握與臆測的魅惑力,以及一股活力充滿的興奮感。
 

創意是甚麼?創意從來也沒有規則,沒有特定形式,卻常在不經意行進間,燦爛如花地綻放。默默大膽地實驗創意,也讓各項成果為你我的生活增加驚喜之感。

 

編註:2014年12月29日,默默文創突然宣告破產倒閉。

圖片提供:
默默文創

田麗卿

田麗卿

文章 3

總以為,人,是這世間最美麗的風景之一。每一次的採訪,都像為自己開啟了一扇扇向外探看的窗,探看人世間的豐富與精采!透過文字,打開每一扇窗,與人分享美景,更是賞心一樂事!