設計生活 時尚教主石靈慧樂為人師

未來的時尚是什麼？

可以充電的智慧型包包、兼具造型與保養的面膜口罩、記錄一生的3D Memory公仔、客製化的「私廚App」、結合3C產品的時尚輪椅……，這些想像力恣意奔放的創意，來自中國文化大學「時尚與創意產業品牌建構及經營管理學士學位學程」畢業生「SHOWMyBrand2014」的畢製作品。

石靈慧經營品牌，展現行銷專長，受到媒體關注。

透析整體運作　傳授營運ABC

帶領這群學子追尋時尚之夢的，是有三十多年實戰經驗的系主任石靈慧。美國康乃爾大學藝術研究所畢業後，石靈慧曾為梅西百貨等紐約的百貨公司設計櫥窗，回台後，先後在國家兩廳院「服裝工作室」、中興百貨、遠企購物中心工作，1997年起，擔任Louise Vuitton台灣區品牌總經理及LVMH時尚集團台灣區執行長。

在LVMH八年工作期間，石靈慧參與旗下品牌Louise Vuitton、Fendi、Celine、Loewe台灣地區的市場行銷策略規畫，見證了粉絲追求名牌的盛況。每回應邀演講，講到那些名牌包包、時尚小故事，台下年輕人眼中飆出「閃電」，石靈慧明白，激起電光火石的引信，不是因為演說的內容，而是每個人內心寄情於未來美好憧憬的「自我的第四向度」（稱之為4D）作祟。

「我想擁有一個名牌包包，是因為生活的必須嗎？不是，而是想望。心情不好、變胖了、談戀愛了……，都想買個東西給自己。」時尚第一線的工作經驗，石靈慧看到為了滿足慾望的「自我經濟」大門廣開，具有無限的商機。

年輕一代因為對名牌的嚮往，想投入時尚產業，但沒有方法。2009年，石靈慧決定從第一線戰場「退休」，在文化大學力邀下，創立「時尚與創意產業品牌建構及經營管理學士學位學程」，將名牌背後的商業模式、營銷策略及時尚行銷工法，透過教育有系統地傳承下去。

提起時尚，石靈慧總將法國太陽王路易十四奉為經典。路易十四建造的凡爾賽宮，不但是當時皇室貴族活動的中心，更是法國藝術與時尚的發源地，從服飾、品酒、飲食各個層面，影響了法國人的生活品味。「如果沒有帝王的提倡和推動，要求工匠創造出耳目一新的東西，就不會有當時的時尚，也沒有今天美妙的歷史。」

重新尋找MIT的魅力

石靈慧在《名牌學》書中分析，全球最大的奢侈品集團LVMH，2012年創下281億歐元的營收成績，等於全球消費者在LVMH旗下品牌花掉近19座的台北101，時尚產業創造出的商業規模不容小覷。回溯歷史，路易十四創造了法國的奢侈品產業，現在看來，就是最成功的文創產業。

石靈慧再以南韓為例，全球手機市場龍頭三星，集團內成立時尚學院，電子科技產業也洞見時尚的重要性；首爾的東大門服飾商業區，從設計到製造、批發的產業鏈，每年創造出超過四千億台幣的產值，韓流，儼然已成為時尚的代表。

反觀台灣，近年政府雖然大力提倡文化創意產業，但石靈慧在參與打造台灣時尚品牌的募資過程，遇到的困境卻是：「找企業家投資時尚產業，得到的回覆往往是：『去找我太太、女兒』，社會普遍對時尚存有負面的偏見，認為那是虛榮、盲目，女人的事。」

「我們曾經驕傲於Made in TAIWAN，但MIT如果只停留在實用、耐用層面，沒有時尚的思考，就無法創造出品牌的高附加價值。」石靈慧受邀擔任設計比賽評審，看見台灣發展文創產業的隱憂：「一堆人設計馬克杯，設計燈罩卻沒有想到電線的美觀…..，如果設計師只考慮我想設計什麼，不懂怎麼做生意，是沒有資格做品牌的。」

做品牌就是做生意

石靈慧指出，打造品牌是一門深奧的學問，尤其，網路的世代，如果沒有清楚的生活風格，橫切面的整合行銷通路，很容易被淹沒在虛擬的網路大海裡。石靈慧上一些網購平台瀏覽：「成千上萬個品項，每個品項的商品可能只有幾件，消費者上網看得眼花撩亂，不知如何選擇，這就是沒有整合的行銷機制，做品牌的準備還不夠，只能維持很小的商業規模。」

石靈慧強調，文創就是商業，年輕人想要創立自己的品牌，就要有行銷、財務控管的思考，找到對的商業模式。「我在LVMH工作時，上一個新的collection，從設計到行銷、市場分析….，要投入多少時間及資源，產品才能上架。」

文大「時尚與創意產業品牌建構及經營管理學士學位學程」，石靈慧提出BBM（Branding & Business Management）概念，她認為，做品牌與時尚是一門生意的管理，現今的學校教育與創業斷層，她希望透過這個學程建立起學生創業家的精神。

服務與銷售是一門藝術

「我在LVMH學到：服務及銷售也是一門藝術，當一個會賺錢的生意人，但賺錢絕非搶錢。」石靈慧以「小處著眼，心懷大夢想」箴言，提醒想要進入時尚產業的年輕人，法國的時尚名牌，百餘年來都是從堅持做好一雙鞋、一個皮件…的精神出發。

石靈慧像個時尚的傳道者，把校園當成未來時尚品牌的實驗室，鼓勵學生從當代消費社會「5E」（能源、生態、電商、娛樂及高齡化社會）發展面相尋找未來品牌的商機，她也鼓勵學生在新興的群眾募資網站找尋資源。石靈慧認為，唯有洞悉未來及體察到社會脈動的人，才能站穩市場腳步，成為成功的品牌管理者。

為設計師打造新舞台

教學之外，石靈慧另一夢想是：成立一個銷售平台，協助有發展潛力的設計師打開市場通路。念劇場設計出身的她，將這個平台當成劇場在操作，她是策展人、創意總監，也是CEO，從募資、擬訂行銷經營策略，一肩扛起後勤支援的角色。

「我要做一齣戲，提供舞台讓設計師表演。」石靈慧期許自己，能夠創造出今天的時尚，明天的歷史，「有趣的事情正在發生。」退而不休的石靈慧，依舊忙碌地教授並實踐她的「名牌學」工法。

把校園當成未來時尚品牌的實驗室，鼓勵學生盡情展現創意。