亮點女力 再闖坎城 讓世界看見台灣創意

by  黃詩茹
創意的價值,不是為了比賽或提案,是要讓世界變得更美好。

法國坎城,不只有蔚藍海岸、優美沙灘和坎城電影節,也是全球廣告創意人的聖地。每年六月,全球近百個國家、四萬多件創意作品、一萬多位全球創意產業代表,都匯聚在被喻為「廣告界奧斯卡」的坎城國際創意節(Cannes Lions),共同面對產業挑戰,用創意改變世界。

 

 

創意節期間,同時舉辦各種廣告競賽,這幾年在「青年創意競賽」(Young Lions Competition)中都可見到台灣代表的身影。2015年,取得台灣代表權出賽的劉思慧、施懿容,原是台灣電通的同事,兩位年輕女孩談起踏入廣告業的契機,卻截然不同。(你也會想看:左腦行銷引爆公益話題)

 

生活化創意 拿下坎城入場券

 

懿容從高中就喜歡想點子、玩設計,她笑說:「我當時想,不做廣告文案,就當流浪音樂家。能結合藝術與商業影響更多人,是件美好的事。」音樂家沒當成,輔大廣告系畢業後如願進入台灣電通。

 

相較於懿容的篤定,思慧說自己比較茫然,想念廣告系,卻進了中文系,又進了設計研究所。畢業時,台灣電通招考新人,原本沒抱太大希望,卻通過關關審核,從此踏入廣告業。

 

當時公司鼓勵大家參加2013年龍璽傑青比賽,本以為會和熟識的同事組隊,沒想到是抽籤決定,不同部門的兩人陰錯陽差地被湊對,成為往後合作無間的最佳拍檔。隔年,她們再度合作參加亞太廣告節(AdFest)青年蓮花競賽(Young Lotus Workshop),一舉拿下首獎,這也是台灣首次獲得的最佳成績。

 

黃金24小時 創造百萬連署

 

2015年坎城青年創意競賽是思慧和懿容第三度合作。來到坎城後,還來不及調整時差,兩人就開始腦力激盪。選手必須在24小時內提交創意,說明如何利用社群媒體,在九月前獲得五百萬份簽名聯署,並遞交至聯合國,協助為全球失學孩子請願的UpForSchool計畫,呼籲世界領袖持續重視因天災人禍而失學的數百萬名兒童。(你也會想看:張平宜為麻風村孩子辦學)

2015年,劉思慧(右)與施懿容(左)代表台灣參與坎城青年創意競賽,用創意讓世界更美好。劉思慧、施懿容 / 提供

兩人回憶:「主辦單位要求參賽者必須在Competition Room工作,規定使用裡面的設備,不像一般比賽可以用自己的電腦。對於母語不是英文的我們還是會有壓力,一邊想點子,一邊適應英文介面,真的很刺激!」拿到題目當天剛好是青年創意競賽的歡迎晚宴,她們不想錯過交流機會,決定狠心放下工作到會場,「結果聽到其他國家的選手說,他們比這個項目的選手都在工作,我們也只敢短暫停留,立刻回去繼續奮鬥。」
 

懿容說:「我們沒有太明顯的分工,一起腦力激盪,想法具體之後,通常由我負責撰文,思慧擔任過設計,由她做最後的呈現。」24小時的競賽不僅和時間賽跑,更是身體與意志力的挑戰。思慧笑說,「簡章規定參賽資格在三十歲以下,是有道理的,這種事情大概只能在三十歲之前做吧!」

(你也會想看:29歲攝影師闖紐約 征服iPhone攝影獎)

 

 

創意來自日常經驗,她們想到平常用電腦打錯字時,會出現的拼字檢查,小小的檢閱動作就是一個學習時刻。於是提出利用瀏覽器的拼字檢查,當使用者點選正確拼字時,會跳出一則UpForSchool的廣告:「一位失學的孩子也想要學會這個單字」,同時出現連署頁面,方便使用者一秒連署。雖然最後沒有獲獎,但兩人仍希望有一天能將這個想法付諸實踐。

 

網友淚推 國民健康操Find Taiwan

 

2016年思慧決定再度挑戰坎城,今年的台灣代表選拔由外交部贊助,參賽者須拍攝一則行銷台灣的影片,提出為客戶解決問題的整合社群媒體方案。她和夥伴完成一支「Find Taiwan運動」短片,片中以台灣人的共同記憶-國民健康操為主軸,環島邀請路人接力作體操;夜市臭豆腐、清水斷崖無敵海景、吃小籠包的香港遊客、赤嵌樓前的美國遊客,台灣的好山好水好人情都譜成熟悉的旋律。

(你也會想看:李欣芸與吉雷米 遇見最美的台灣)

在坎城的海邊解題,持續保有對世界的熱忱,是創意人在高壓產業環境下激發潛力的秘訣。

 

白天工作,晚上想點子,週末環島拍攝,影片一推出就獲得廣大迴響,不僅引起不同世代共鳴,許多異鄉游子也「淚推」,順利入圍台灣區決賽。思慧也從其他獲獎作品中學習到:「利用世界共通語言、情感的idea來行銷台灣,其實更能吸引外國人注意。」調整方向後,與夥伴成功地在最後24小時創意決賽中取得前進坎城的門票。

 

雖然平時就常提案,精英匯聚的國際賽事,仍讓思慧及懿容深受震撼。在坎城停留短短數日,除了各項創意競賽,還有上百場講座、大師課、工作坊同步進行,隨時都有創意發生。每天和全球頂尖廣告人擦身而過,見證每個精采創意誕生的瞬間,令兩人無比感動。

 

 

 

其他國家廣告人的生活態度,也是珍貴的坎城經驗,同樣在高壓的產業環境,都要超時加班,如何持續保有對世界的熱忱?她們建議有志參加國際創意比賽的同業,創意絕對來自於生活的累積,加強語言能力也有助於比賽提案和口頭呈現,更是與國際人才交流的一大利器。此外,反覆閱讀簡章也很重要,一切細節都值得再三推敲。

 

從台灣走向坎城,不僅開闊了視野,更讓思慧及懿容真心相信,創意的價值,不是為了比賽或提案,而是讓世界變得更美好。

 

 

註:UpForSchool計畫由A World at School發起,起源於聯合國曾在2000年允諾,2015年底讓失學兒童獲得受教育的權利。UpForSchool計畫的主旨為讓全球的孩子都能安全上學,呼籲全球領袖持續重視因天災人禍而失學的數百萬名兒童。這個計畫最終獲得一千萬份的聯署書,並於2015年九月遞交至聯合國。http://www.aworldatschool.org/

圖片提供:
劉思慧、施懿容

黃詩茹

黃詩茹

文章 51

畢業於政治大學中國文學系、宗教研究所。 現為自由文字工作者,從事文字企劃、採訪撰稿。 願以文字堆疊出一條小徑,通往有光的地方。