設計生活 創作經紀　你就是品牌

新潮有梗的LINE貼圖，是分享生活心情的最大樂趣；宜蘭火車站旁的幾米廣場，已經成為熱門打卡景點；馬來貘與大同家電聯名推出的黑白限定款電鍋、檯燈、吹風機，創下秒殺售罄新紀錄。是誰讓療癒圖像走入生活撫慰人心，將幕後插畫家捧為話題偶像？答案是「經紀人」。

創作經紀   為文化創意加值

不只藝人，創作者也需要好的經紀人，創意才能更加發光發熱，展現影響力。專為幾米而成立的「墨色國際」，讓大陸市場也瘋狂。堅持不做同類型經紀業務的「自轉星球」，獲得日本總公司首肯，成功將旗下插畫家推上LINE付費貼圖區。「小路映画」結合獨立影展主視覺，透過藝術策展經營插畫家。「CAMPOBAG」以市集擺攤形式，為手作創作者辦秀。「默默文創」與旗下插畫家合作開發商品販售。在台灣，「創作經紀」一詞雖然尚未普及，卻是為創作加值、商品化，讓創作者能維持生計及持續創作的重要角色。自轉星球社長黃俊隆說：「唯有一起把餅做大，經紀類型的面向做廣，台灣文創產業環境才能健全發展。」

感受幾米   用體驗創造感動

將「幾米」成功塑造成華人文化圈知名品牌，墨色國際的亮眼成績，展現圖像授權的驚人潛力。從異業結盟、圖像授權，參與公共藝術、策展，到著手規畫實體概念店，創辦人李雨珊所有規劃緊捉的原則，是維護插畫家的真純特質及創作空間，讓觀眾從五感體驗中感受到完整的「幾米精神」。

李雨珊強調，「沒有品牌，就沒有授權。」幾米作品從個人生命經驗出發，在人與人的互動情感中，關照自我內心，由裡而外的「Inside-Out」特質，讓讀者從中看見自己。墨色國際如何成功傳遞「成人世界童話」的幾米魅力？透過授權商品、廣告、舞台劇等異業合作，以圖像曝光建立品牌辨識度；2008年的幾米創作十年展、2013年全台首座幾米主題廣場，讓觀眾感覺「幾米又回到心裡。」；規劃中的幾米概念店，將打造品牌專屬的通路基地。墨色國際的經紀之道，可總結為從「內容」到「物件」到「空間」的轉換進程，也是創意產業價值鏈的縮影。

品牌總監   經紀人的重要角色

就像宮崎駿、手塚治虫，作者本身就是品牌主張。李雨珊說：「插畫只是媒介，觀點決定品牌核心價值。」經紀團隊能為創作者加值的，正是品牌價值的挖掘與經營。自轉星球為旗下創作者訂定年度品牌精神，以此為依據，洽談調性適合的案子。其中的專業，在於敏銳的趨勢嗅覺，以及跳脫產量數字迷思的前瞻眼光。例如插畫家彎彎的下載商品由MSN大頭貼轉型至LINE貼圖，正是經紀團隊預見行動通訊熱潮崛起，而作了鋪路準備。黃俊隆進行經紀規劃時，不以「一年幾本書、幾張專輯、幾檔電影、多少收益？」為檢視指標，而是去想像「走進便利商店，何種商品能觸動消費者的心？」

同樣的，默默文創總經理黃晨淳細數旗下插畫家，有些喜歡接近人群、有的適合獨自創作；有些作品輕鬆易懂具商業性，有些則有獨特思考的藝術氣息。默默文創定期舉辦聚餐，在閒聊中了解插畫家的個性和創作困難，規劃適合發展方向。「美術系出身的蛋妹，作品色彩豐富，內容及藝術性引人思考。」因此默默文創為蛋妹安排參展、競賽，作品曾選入文化部「藝術銀行」。透過名聲建立與藝術商品化的過程，開拓可長可遠的創作未來。

互信默契    最重要的合作前提

然而，並非所有創作者都適合被經紀。黃俊隆建議，具備一定氣候的藝術家，若期望專注於創作，且願意信任經紀團隊為其處理接案、行政、法規甚至發展規畫等瑣事細節，便可考慮透過創作經紀，持續經營個人品牌。小路映画旗下插畫家日淳，熱愛旅行、筆觸童趣。創辦人黃米露回憶兩人合作的開始：「我問她多少收入才能放心離職投入創作，她說了一個數目，我就努力幫她拉線做到。」此外小路映画開放插畫家自行接案、不抽成，辭職後日淳經常接到地方特色地圖的案子，她便背著畫板前往寫生。案子的酬勞不一定豐厚，卻賺到旅行體驗。

創作者與經紀團隊間必須有足夠的默契與互信基礎，才能發揮最大合作綜效。黃米露說：「作品是很主觀的，所以我更重視態度與責任感。」小路映画參與許多策展活動，例如環境規畫的案子，不同於在家中吹冷氣完稿的出書式創作，必須在大太陽底下像油漆工般刷牆。為確保雙方共識，小路映画、自轉星球與創作者正式簽約前，都充分溝通，並透過零星接案試水溫。黃俊隆更強調，創作者與經紀團隊彼此是否投緣，是作品潛力之外相當重要的合作考量。

找出價值   用星探眼光自我檢視

彎彎爆紅的成功案例，吸引許多插畫家毛遂自薦，卻失望而歸。因為自轉星球重視創作者的獨特性，除了彎彎的插畫，旗下創作者中，宅女小紅以犀利獨特的文字創作見長，聶永真著重設計背後的思考，林怡芬強調藝術性；不簽同性質的創作者，是黃俊隆的堅持。李雨珊被幾米充滿個性與言外之意的作品吸引，毅然創立墨色國際；小路映画黃米露，同樣在意作品是否具備自己的觀點。創作者期望將興趣發展為志業，不妨透過經紀星探的眼光，以品牌觀點自我檢視：「是否清楚自己是誰？作品的存在意義為何？」  

• 創作經紀團隊特色比一比

  

• 從創意到商品的轉換鍊：

• 怎樣的創作者適合創作經紀：