設計生活 創作經紀 你就是品牌

by  陳苓云 | 王則文
觀點決定品牌核心價值。經紀團隊能為創作者加值的,正是品牌價值的挖掘與經營。

新潮有梗的LINE貼圖,是分享生活心情的最大樂趣;宜蘭火車站旁的幾米廣場,已經成為熱門打卡景點;馬來貘與大同家電聯名推出的黑白限定款電鍋、檯燈、吹風機,創下秒殺售罄新紀錄。是誰讓療癒圖像走入生活撫慰人心,將幕後插畫家捧為話題偶像?答案是「經紀人」。

有好的經紀團隊,創作者才能專心創作。自轉星球旗下有聶永真(左)、宅女小紅(中上)、林怡芬(中下)、彎彎(右)。

創作經紀   為文化創意加值

不只藝人,創作者也需要好的經紀人,創意才能更加發光發熱,展現影響力。專為幾米而成立的「墨色國際」,讓大陸市場也瘋狂。堅持不做同類型經紀業務的「自轉星球」,獲得日本總公司首肯,成功將旗下插畫家推上LINE付費貼圖區。「小路映画」結合獨立影展主視覺,透過藝術策展經營插畫家。「CAMPOBAG」以市集擺攤形式,為手作創作者辦秀。「默默文創」與旗下插畫家合作開發商品販售。在台灣,「創作經紀」一詞雖然尚未普及,卻是為創作加值、商品化,讓創作者能維持生計及持續創作的重要角色。自轉星球社長黃俊隆說:「唯有一起把餅做大,經紀類型的面向做廣,台灣文創產業環境才能健全發展。」

默默文創為插畫家辦見面會,馬來貘Cherng(拿麥克風者)吸引眾多粉絲。

感受幾米   用體驗創造感動

將「幾米」成功塑造成華人文化圈知名品牌,墨色國際的亮眼成績,展現圖像授權的驚人潛力。從異業結盟、圖像授權,參與公共藝術、策展,到著手規畫實體概念店,創辦人李雨珊所有規劃緊捉的原則,是維護插畫家的真純特質及創作空間,讓觀眾從五感體驗中感受到完整的「幾米精神」。

李雨珊強調,「沒有品牌,就沒有授權。」幾米作品從個人生命經驗出發,在人與人的互動情感中,關照自我內心,由裡而外的「Inside-Out」特質,讓讀者從中看見自己。墨色國際如何成功傳遞「成人世界童話」的幾米魅力?透過授權商品、廣告、舞台劇等異業合作,以圖像曝光建立品牌辨識度;2008年的幾米創作十年展、2013年全台首座幾米主題廣場,讓觀眾感覺「幾米又回到心裡。」;規劃中的幾米概念店,將打造品牌專屬的通路基地。墨色國際的經紀之道,可總結為從「內容」到「物件」到「空間」的轉換進程,也是創意產業價值鏈的縮影。
全台首座幾米主題廣場2013年在宜蘭推出,讓人感受到幾米的魔幻魅力。

品牌總監   經紀人的重要角色

就像宮崎駿、手塚治虫,作者本身就是品牌主張。李雨珊說:「插畫只是媒介,觀點決定品牌核心價值。」經紀團隊能為創作者加值的,正是品牌價值的挖掘與經營。自轉星球為旗下創作者訂定年度品牌精神,以此為依據,洽談調性適合的案子。其中的專業,在於敏銳的趨勢嗅覺,以及跳脫產量數字迷思的前瞻眼光。例如插畫家彎彎的下載商品由MSN大頭貼轉型至LINE貼圖,正是經紀團隊預見行動通訊熱潮崛起,而作了鋪路準備。黃俊隆進行經紀規劃時,不以「一年幾本書、幾張專輯、幾檔電影、多少收益?」為檢視指標,而是去想像「走進便利商店,何種商品能觸動消費者的心?」

同樣的,默默文創總經理黃晨淳細數旗下插畫家,有些喜歡接近人群、有的適合獨自創作;有些作品輕鬆易懂具商業性,有些則有獨特思考的藝術氣息。默默文創定期舉辦聚餐,在閒聊中了解插畫家的個性和創作困難,規劃適合發展方向。「美術系出身的蛋妹,作品色彩豐富,內容及藝術性引人思考。」因此默默文創為蛋妹安排參展、競賽,作品曾選入文化部「藝術銀行」。透過名聲建立與藝術商品化的過程,開拓可長可遠的創作未來。

互信默契    最重要的合作前提

然而,並非所有創作者都適合被經紀。黃俊隆建議,具備一定氣候的藝術家,若期望專注於創作,且願意信任經紀團隊為其處理接案、行政、法規甚至發展規畫等瑣事細節,便可考慮透過創作經紀,持續經營個人品牌。小路映画旗下插畫家日淳,熱愛旅行、筆觸童趣。創辦人黃米露回憶兩人合作的開始:「我問她多少收入才能放心離職投入創作,她說了一個數目,我就努力幫她拉線做到。」此外小路映画開放插畫家自行接案、不抽成,辭職後日淳經常接到地方特色地圖的案子,她便背著畫板前往寫生。案子的酬勞不一定豐厚,卻賺到旅行體驗。

小路映画的黃米露(右)與藝術家michun(左)在新竹合興車站進行插畫創作。
創作者與經紀團隊間必須有足夠的默契與互信基礎,才能發揮最大合作綜效。黃米露說:「作品是很主觀的,所以我更重視態度與責任感。」小路映画參與許多策展活動,例如環境規畫的案子,不同於在家中吹冷氣完稿的出書式創作,必須在大太陽底下像油漆工般刷牆。為確保雙方共識,小路映画、自轉星球與創作者正式簽約前,都充分溝通,並透過零星接案試水溫。黃俊隆更強調,創作者與經紀團隊彼此是否投緣,是作品潛力之外相當重要的合作考量。

找出價值   用星探眼光自我檢視

彎彎爆紅的成功案例,吸引許多插畫家毛遂自薦,卻失望而歸。因為自轉星球重視創作者的獨特性,除了彎彎的插畫,旗下創作者中,宅女小紅以犀利獨特的文字創作見長,聶永真著重設計背後的思考,林怡芬強調藝術性;不簽同性質的創作者,是黃俊隆的堅持。李雨珊被幾米充滿個性與言外之意的作品吸引,毅然創立墨色國際;小路映画黃米露,同樣在意作品是否具備自己的觀點。創作者期望將興趣發展為志業,不妨透過經紀星探的眼光,以品牌觀點自我檢視:「是否清楚自己是誰?作品的存在意義為何?」  

  • 創作經紀團隊特色比一比
  • 從創意到商品的轉換鍊:
  • 怎樣的創作者適合創作經紀:
 

圖片提供:
自轉星球、墨色國際、默默文創、小路映画

陳苓云

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文章 33

生命原是要不斷地受傷和不斷地復原,世界仍然是一個在溫柔地等待著我成熟的果園。

王則文

王則文

文章 19

網路上用reke當名字,中文系畢業,什麼都愛沾,定不下心上班的長髮弱書生一名。長期書寫旅遊報導、電影評論,也擔任網路電影論壇管理者和維基百科社群的經營工作。重度的網路使用者,尤其喜愛宅在電腦前敲鍵盤塗塗寫寫,把自己心中關切的議題、熱愛的事物,透過文字散佈到讀者的腦海裡,甚至期盼能感染到全世界。