設計生活 風土痣 以播種的方式辦刊
by 鄒欣寧以獨立刊物為平台,做我們關心的事物,讓看不見的效益發生。
有份報紙形式的獨立刊物《風土痣》現身於兩年前,沒依循其他雜誌搶攻超市、連鎖書店等大通路,而是經由獨立書店、親朋好友等網絡,安靜快速地讓500份試刊號銷售一空,成為藝文圈口耳相傳的「新刊逸品」。是在2012年,台灣出版市場被一波雜誌熱潮席捲,運動、文學、生活等不同類型雜誌紛紛創刊,一時間百家爭鳴,頗有雜誌風華再起的意味。其中的《風土痣》,長相與通路都不普通。
創刊就為了多一點觀察,再多一點關心
這本小而美的獨立報刊,是曾任《鄉間小路》雜誌主編的沈岱樺與插畫家王春子以獨立工作者身份共同編製的兩人作品。以「醃漬」為主題的試刊號中,她們在「編者的話」寫道:「《風土痣》期許生活中再多一點觀察,隨著四季晴雨觀察農漁業延伸出的食物、人物、職業、民藝等在地生產文化,再多一點關心環繞於我們日常生活的人事物,這是發此報刊的期許與期待。」文末,她們也坦率交代,「因評估過《風土痣》的實力,目前只能朝向一年兩期邁進,請讀者朋友多見諒」。
一年只發兩期,可以說是兩人獨立刊物的浪漫,背後的現實則是,她們並非全職為這份刊物工作,平日仍須以接編輯書稿、插畫設計的案子維生。沈岱樺笑稱,她和春子做《風土痣》就像是歌手出唱片,但真正的收益還是得靠演唱會,「我們希望《風土痣》就像是一個品牌,或是某種精神、形象。」
離開《鄉間小路》後,沈岱樺還是希望從事和土地相關的工作,在朋友的建議下,家在高雄的她申請了「高雄人才回流計畫」,利用政府每個月19,000元、為期一年的補助,和王春子合作創刊《風土痣》。
以播種的精神開辦,以醃漬的方式分工
兩人基於《鄉間小路》長期合作的默契,很快就確立分工,「每期主題是我們一起企劃出來的」,沈岱樺以試刊的「醃漬」主題為例,由於預計11月出刊,秋冬又是農家收成納藏的季節,「我問春子做醃漬怎麼樣,她腦中有畫面,可以畫,就這樣決定了。」
「春子就像創意部門,負責美術設計和插畫,我則是後續的編輯、行政、對外聯繫」,沈岱樺說。而嫻熟的工作默契也讓兩人即使分住八里、台中,也能透過大量電話、網路往返而討論出一致的方向,「我們會有一次見面的編務會議,討論出主題並寫好落版單,之後就依據落版單各自工作。」
成就作品,開展影響力
談到成本,兩人都不諱言,《風土痣》的成本還未能將她們的設計、編輯費用列入計算,「有預估,但沒有意義,到現在我們都是不支薪的」。沈岱樺分析,一本獨立刊物的成本結構,包含人事費用、稿費、印刷費、通路經銷費、庫存、包裝郵費等項目,《風土痣》由於裝幀費工且印量少(試刊首刷500份,創刊2000份,兩份刊物後來都有加印),印製成本佔到定價的三分之一,「正常應該是四分之一左右,但我們手工加工費用高,成本難降低」,也因此,試刊8頁售價60元,創刊號頁數增加為20頁,售價相對提高到150元,「我們一直在揣摩,希望將售價調整到對消費者是合理的。」
目前,《風土痣》僅能維持損益兩平,她們當然也期待未來刊物財務健全,能付兩人薪水,不過雜誌收入傳統上仰賴廣告銷售和訂戶,「但我們一年出兩次、又不定期,很難做到廣告跟訂閱」,「拿它來維生很難,我們比較把它當作品看待」,不過,看不見的效益也持續發生,「我們用這平台做我們關心的事物,也用它來聯繫朋友,例如找欣賞的朋友或通路合作;同時,很多人透過《風土痣》認識我們,等於我們的網絡因這本刊物而展現或擴大。」
台灣出版市場包容性大、各種刊物百花齊放,對有志投身獨立出版的人,兩人也給出不同建議。
抓住獨立出版的核心,以專業呈現獨特
王春子認為,若是和她一樣專長在視覺、繪圖的人如果要做獨立出版,首先錢要存夠,對紙張材料要有一定認識,並具備和通路、印刷廠等溝通協調的能力,同時對書籍銷售成本計算等概念最好也有足夠認知,「出書不只是把書做好,後面還有很多瑣碎的事情,比如賣書時間會拉到半年或一年,要確實做好出貨記錄(進銷存管理好),日後才能追蹤。」
沈岱樺建議,企劃能力是獨立刊物的靈魂,「市面雜誌這麼多,你想做表示有事情要分享,如果多一點想法,企劃得有趣,會讓刊物變得更有態度」,「做獨立刊物真得要很有心,因為你每天都在處理瑣碎的事情,身兼客服、發行、行銷、活動、包裝出貨等多工。但能夠用這麼多面向呈現想做的主題,並且被專業領域的讀者肯定,那真是很大的成就感。」