設計生活 藍染美學之外，更重要的是自然──行過20年，帆布與天然染品牌蘑菇

2023年，文創產業中不可忽視的品牌「蘑菇」跨越了創立20年的里程碑。對其他傳統產業來說，20年或許不值一提，但對仍在奮力發展和定型的文創產業而言，「20年」已經是一個值得幫自己拍肩按讚的數字了。但如果以為走過草創艱辛的蘑菇，日後肯定在規模和聲量上持續增長的話，那就錯了。

主要負責行銷管理，也是品牌創辦人之一的張嘉行受訪時坦承，「經過兩年前大幅地修枝剪葉，蘑菇現在僅留下一家實體店舖「然後furthermore」，公司規模從近30人縮編為7人。」世人總以為，品牌創立後的唯一正道就是不斷擴張增產；殊不知，只有順應心之所向，在選擇的道路上堅定不移，並盡全力做到最好，才能真正實現自在且永續的經營。規模大小，從來不是最重要的。

 

 

經過歲月的淘洗，蘑菇從設計生產T恤、帆布袋包和紙品起步，而後跨足實體店面和餐飲空間的經營，彷彿有三頭六臂似地，策劃各種展覽、演講，也辦過獨立刊物等，把各種天馬行空的想法都一一實踐。也許就是過盡千帆的歷練，使蘑菇在20年後回到「見山又是山」的狀態，選擇化繁為簡，從外放回歸本心。「簡單、基本的點線面設計，一直是我和身兼設計師的另一半李美瑜所偏好的風格，這點始終沒變。只是近幾年，我們更多時候想要貼近手工、小量生產，將設計與心意透過雙手呈現出來。所以蘑菇的商品愈來愈走向手工藝生產，如藍染、棉麻服裝及工藝品等等。我們目前在中山商圈的工作室染布、做陶，也在台東都蘭山腰建立了自己的染坊，似乎會這樣發展下去。」問及初衷及一路走來的轉變時，張嘉行這麼說。

 

 

體制縮編自然也影響到商品產出及重點。水洗帆布包一向是蘑菇的主要商品，長久以來投注不少心力在紡織、克重、特染色、水洗效果，甚至是特有零件上的獨特性。品牌以精簡、小量生產為目標，比較異軍突起的是藍染。原本只是因設計師對自然的偏好而製作，一直不被看好能成為主要營收的產品，但隨著技術的嫻熟、品項累積和市場接受度提升，藍染品項成為後來居上的黑馬，也推進蘑菇做出重大改變與突破——一開始和金山染坊合作，後來又相繼和幾位藍染工藝師配合，思量再三發現都不是長久之計，最終決定在自然環境中建造自己專屬的染坊。2024年的品牌大事紀，絕對是在都蘭山腰建造的小而美染坊，採用地下水，慢工出細活地製作自家藍染服飾。

 

在競爭不多不少的藍染市場中，蘑菇有什麼不同？「我們覺得蘑菇的藍染要跟消費者溝通的，不是單純的藍染美學和技藝，更重要的是『自然』。與自然環境貼近，從天然中擷取出有生命力的顏色，這是我們被天然染布吸引的主要原因，相信這也是喜歡蘑菇天然染產品的客群所重視的。」張嘉行如是說。蘑菇祟尚簡單、自然，走小量獨特生產路線的他們，不必太花力氣就能實踐環保永續，並在各種條件下，盡可能去思考「比較不浪費、對環境相對友善」的選項。比如近幾年深感環保購物袋過於氾濫，於是取消附贈包裝紙袋，一方面節省成本，另一方面也是希望消費者善用家裡既存的購物袋。當然，這一切需要大環境的推動和響應才能發揮真正的力道。但是，蘑菇樂於從自身做起，先盡自己的一份力。

 

 

蘑菇20年之最

最暢銷：小CAM托特包，長年暢銷不敗款

最認真：藍染服飾。設計師從設計、選料、打樣、縫製到染布，全程參與，有時甚至親自坐鎮店裡與客人互動。

最難以割捨：大書包、漂流木旅行圓筒包。市面罕見，實用且個性十足，可惜流動緩慢，經常被點名當作販促品項。

 

蘑菇

https://www.mogu.com.tw/

 

＊原文刊載於《The Big Issue Taiwan 大誌雜誌》。

 

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